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- 商报讯 中国最大的搜索引擎百度正在把商业盈利模式扩张到站外，跳出单纯搜索营销。
昨日，百度正式发布其全新的“网盟推广”营销服务。百度方面集结了30万家互联网联盟成员网站，以供广告主在其中灵活地投放广告。这是百度扩张其收入来源的一个重要手段。
目前，中国网民上网起点有两种方式，一种是通过搜索引擎查询网站，随后进行浏览；另一种是直接输入网址访问相关主题、行业的网站。目前，百度已经牢牢占住了第一种行为所带来的搜索营销的商业价值；而“网盟推广”的推出，实际上是把百度站外的一些优质网站的广告资源也纳入自己的商业盈利模式中来。
换句话说，网盟推广的就是占住了碗里的，同时也占住锅里的，实现对互联网全网广告资源和价值的“通吃”。
而百度方面并不避讳自己在互联网商业价值变现方面的野心，百度表示网盟推广正式上线后意味着从单纯的“搜索营销”转变为“全域营销”。
分析认为，百度网盟推广的推出实际上是百度盈利模式的第二腿，主要是为了摆脱了单纯依靠搜索营销，扩张收入来源。
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1、 重复堆砌关键词
这个大家都知道，搜索引擎都有个密度标准(BD：2%-5%)，否则就会有作弊嫌疑，尤其是新站，应该尽量避免太过明显的优化。
2、内容完全依靠采集
如果一个网站的内容都是在网络上高度重复的，那么排名不会好，采集的网站bd也会收，但是收录后会被慢慢的k掉，而且很少会给改过自新的机会，哪怕之后天天更新原创文章，也无济于事。但是这并不意味着不可以采集，我们可以针对采集来的文章做一些更改，比如替换内容、更改标题等。
3、关键词选择出错
选择一些与网站主题不相关的关键词去做优化。
4、代码过长而杂乱
蛛蛛是从网页代码读取网页内容的，如果代码过长，蜘蛛将很难知道哪为重点甚至会截断蜘蛛的爬行。
5、标题更改频繁
一个不稳定的网站，bd是不会喜欢的，在建站之初，就应该把网站的各个细节都考虑好，一旦建立，便不要轻易更改。
6、主题与内容不符
网站内容和主题相背离，搜索自然不会喜欢，不过有一个常用方法，在内容页的title里加上网站的名称，这对网站主页的排名有一定作用。
7、la/ji链接
使用群发软件群发la/ji链接，认为链接越多总是更好的，其实搜索引擎要的是链接的质量。
8、全flash或图片
flash和图片固然有吸引力，但不是相对用户需求及搜索引擎而言的。搜索引擎蜘蛛是不能读取flash内容。
9、最好用国内稳定的空间
国外的IP由于ZF有管制，所以BD爬行的时候对国外空间支持不是很好。建议最好是国内的空间。
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1.“报告”可以让投放变得心中有数！
百度专业版提供更详细的报告数据，从而可以让我们及时根据报告数据进行策略调整和效果评估，报告分常规报告和定制报告。报告是专业版投放的温度计，经常查看“报告”，这样才能知道专业版的投放是否健康。
1.1“报告”中的数据指标的解释
在常规报告中，提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括：
消费：即指定范围内的点击消费总金额
平均点击价格：每次点击平均价格＝消费/点击量
点击量：指定范围内广告获得的点击次数，即潜在客户点击推广结果、访问推广网站的次数
展现量：指定范围内广告获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民
点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素之一
平均排名：排名即推广结果在展现时的排位，平均排名＝各次展现时的排名之和/展现次数
千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即推广结果获得一千次展现所付出的推广费用
1.2定期查看分析“报告”数据
可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单
元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。
在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，还提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于对比、评估创意质量
搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果。
分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可
选）、千次展现消费（可选）。
1.3展示量及其数据意义
展现量有助于了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据，可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能带来多少次的曝光机会，从而估算出推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果所有关键词每天合计的展现量一直比较少，无法让推广结果得到充分的曝光，可以考虑提交更多的关键词，并采用广泛匹配，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
1.4点击率及其数据意义
点击率有助于评估推广结果的质量，因为仅对产品/服务感兴趣的网民才会点击推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据，可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高，为企业赢得了潜在客户的注意力；如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意，就非常需要对它们进行重点优化，从而提高点击率，把展现机会更有效地转化为点击；而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意，就需要及时暂停或删除它们，以免影响整个推广单元的质量度。
示例：
关键词 消费 平均价格 点击 展示 点击率 千次展示消费 超导可视人流 19.64 9.82 2 48 4.17% 409.17 无痛人流 87.23 6.71 13 3487 0.37% 25.02 上述两个关键词中：
“超导可视人流术”展示量很大，但是点击率很高，说明这个词的推广效果比较优秀，但是搜索量有限，后续可以考虑再提交一些与“超导可视人流术”类似的关键词（比如）扩大展示机会，从而获得更多潜在客户的点击。
“无痛人流”展示量较大，但是点击率低，说明这个词本身每天有很多人搜索，但是并不能很好的吸引潜在客户点击，可能是创意的撰写上有些问题，后续可以考虑对创意进行优化；或者在排名位置上不够优势，后续可以考虑适当提高点击单价。
1.5“报告”指导价格策略
尽管第一名能获得最高的点击量，但如果激烈的竞争致使点击价格过高，预算会在这种出价的血拼中迅速消耗光，这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许，用较低价格选择第二名或者第三名是更明智的选择。合理的出价是基于投入产出的综合统筹，对某一个关键词根据“报告”和其他统计数据进行排名与盈利的分析后，出价再也不会是一项困难的工作了。
如果没有后期追踪的数据，也可以根据预算单个客户推广成本来反推可以接受的点击价格，以此为依据设定出价。
1.6“报告”分析常见问题及解决
在定制报告中（以关键词报告为例），可以看到特定关键词是属于哪个账户，哪个推广计划以及哪个推广单元的，并可以查看相关日期的数据。随着投放数据的进行，可以点击率（CTR）以及平均点击价格（CPC）为主要效果评判指标，筛选出效果不好的关键词，分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。
1.6.1点击率非常小
点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。
a. 展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会
b. 展现量高，但是点击数小，造成点击率（CTR）偏低。点击率（CTR）的偏低,说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。点击率（CTR）的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名。另外不相关广泛匹配导致点击率（CTR）的偏低。例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即为用户在搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。
1.6.1平均点击价格过高
平均点击价格受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格需要在这两个方面考虑。
1. 质量度。平均点击价格可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的。因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。
2. 排名与竞争度。有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。
本文是本博主整理为某客户进行百度专业版投放培训的文档。
作者：吴平 网络营销策划人，对网络营销有较深理解，对网络推广和网络广告有良好的实践。
手机：153-0411-8866， QQ：116631131（欢迎猎头骚扰）
作者：BellWu@互联网营销七十二技
原文链接：http://www.i72.cn/?p=45
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百度官方上周宣布旗下竞价排名系统全面切换为新的“凤巢”系统,这也标志着运营8年备受争议的百度竞价排名历史彻底终结。至此,百度专业版(凤巢)将接管所有推广位置,百度竞价排名将逐步淡出百度推广管理平台。
百度商业运营副总裁沈晧瑜在一份新闻稿中称,“凤巢”启用后,百度的搜索页面将出现明显变化,早先备受诟病的广告和搜索结果不分的状况有可能不复存在。凤巢广告系统将搜索页面的广告位分为三个部分,同时通过底色的不同和标注“推广链接”的方式,将广告与自然搜索结果有效的分割开来。沈晧瑜同时表示,由于凤巢系统的切换将会涉及不少过滤工作,尤其是客户服务部门,因此切换预计会影响百度第四季度约10%的营收。
不过,易观分析师李智向记者分析称,本质上凤巢和竞价排名没有区别,其商业模式还是点击产生付费,依然难以完全避免点击欺诈、垄断等问题。(记者/蔡伟戴远程)
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- 二大搜索引擎：google和百度，google的辅助产品似乎是无缝鸡蛋，找不到有效的方法来干预google中的排名。而百度不同，同样的内容，百度可能会优先把百度知道、百度贴吧、百度空间里的内容排在最前面，利用这个特点，我们可利用百度知道等来推广网站，精心做好内容，有时会带来长期、丰厚的回报。
百度知道的最大特点，就在于和搜索引擎的完美结合，让用户所拥有的隐性知识转化成显性知识，用户既是百度知道内容的使用者，同时又是百度知道的创造者，在这里累积的知识数据可以反映到搜索结果中。通过用户和搜索引擎的相互作用，实现搜索引擎的社区化。
百度知道也能优化？
百度知道、帖吧，同样需要seo优化。百度并不是对所有关键词都将自己的产品排在第一，所以还是要优化。
1、增加关键词密度：提问时问“哪里seo培训好?seo培训如何选择?”还需要你的回答配合，增加关键词的密度。关键词的密度很影响你的排名，尤其是出现在百度搜索的第一页机会。建议你使用百度相关关键词，以菜单的形式来回答问题。这样的回答方式是最容易带来大量的流量。关键词竞争大，即时性强，宜于在百度知道自问自答。关键词竞争小，即时性弱，宜于努力提高自己网站/博客的排名，但是可以适当的做做长尾关键词导引。
2、给百度知道增加外链：给百度知道适当的加些博客外链，2到3个即可，就有很大的可能性出现在百度搜索首页。为什么要给百度知道加些外部链接，因为一个比较不错的百度知道能带来很多的流量。
百度知道推广技巧？
1.用自己A马甲提问，用B马甲回答，然后用A马甲将B马甲的答案选为最佳答案，这个过程中，每次都必须更换IP，最好隔一段时间，比如一、二个小时。不然很容易被百度发现，直接后果是帐号被封禁三天。 帐号之间要相互协调，一般的是以一个帐号为主，即使这个帐号有违规行为，只要不是很严重，比如没有扣你的积分，那么就应当保留这个帐号，尽量的让主帐号获得更高的等级。因为一个更高级别的id，更容易被采纳为最佳答案。次要帐号也要经常的回答问题，而不能只是问问题，由于仅仅是维持一定比例，所以次要帐号回答问题不必太过认真
2.必须是已解决的问题(也就是提问后选择一个答案)，才可能出现在百度搜索结果中。待解决的问题，在百度中搜索不到。
3.内容最好认真、详细一些，不要让人一看就是马甲回答的，网址最好是发到“参考资料”中，如果发在内容中，要看不出破绽，弄不好会被封域名的，一旦被封了域名，以后在百度知道、帖吧里，永远都发不出你的网址了。尽量不要留网站首页的链接，如：www.seohongren.cn，要留具体某个页面的链接，比如：http://www.seohongren.cn/thread-1252-1-1.html。或者不一定非要留你的网站链接，你可以把之前回答过的问题的网址或者在别的地方做的推广文章作为参考资料。（效果肯定比直接留自己的链接要差一些，但比较保险）
4、隐藏你的回答，为了防止别有用心的人跟踪你的帐号，所有回答过的问题最好还是隐藏，当然你可以有选择的隐藏，这就看你的喜好了。
5.不要制造垃圾，要让你的回答帖子，成为一个对别人有用的、有价值的内容。只有这样，你能心安理得的享受百度贡献的流量，靠制造垃圾来获取流量，自己会受到良心的谴责。
百度知道回答问题技巧？
1、问题答案应宣传性与实用性并重。找准宣传版块是推广第一步，接下来是更为重要的回答问题。包括选择和回答两方面，回答提问不是见到问题，就留下网站信息这么简单。要找那些涉及自身网站内容，同时对用户有帮助的问题回答。将文字和链接结合在一起。即宣传了网站，引发用户去点击；又为提问者提供了有用的信息。回答除了和你网站相关的问题，适当选择一些别的分类的问题回答，附上别的网站的链接。只有这样，用户才会留意去看你的的网站。在用户、推广、管理三方面中找到平衡点。做到答案即对用户有用，让他去看去记住你的网站；又不会被删除或处罚。
2、问答类推广应长期进行并定时整理。每天回答问题的数量不宜过多，几个足以。百度知道的问题更新很快，每天上下午可以各抽15分钟刷新自己的推广页面。看看新的问题里有没有适合自己推广的问题。问题回答时间间隔5分钟左右，不要太快回答很多问题，会被认为是灌水或者作弊。保持每天3个问题，持续回答。时间越长，效果越好。因为问题虽然被解决并沉下去，但会被搜索引擎收录，而且百度知道的排名都比较好。回答的越多，被收录和查询到的机会就越多。久而久之会贡献不少的IP流量，所以坚持长时间回答很重要。
3、另外，可以将自己回答过的问题都收集起来，整理成文档。这样一是便于查询以往答案是否有效；二是可以总结推广经验，让以后的工作更为出色。
百度知道应注意什么？
百度知道最重的处罚就是删除网址封网址，以前你的所有努力全部消失。因此在做百度推广的时候，还需要适量。一般而言，百度知道的每个栏目不超过4个百度知道。每天不超过12个百度知道。超过16个百度知道就属于比较严重的一种行为了。
>>更详细请看www.seohongren.cn/forum-30-1.html 上文是黑夜狮子根据自己百度知道推广的一个经验和整合网上一些朋友的意见整理出来的，三个月没有做百度知道推广了，相信又有更多的技巧，欢迎大家一起沟通分享！...
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- 本报北京12月28日讯 记者李松 黄洁实习生吴萌记者今天获悉，北京史三八美容医院告伊美尔医院和百度不正当竞争案，北京市朝阳区法院一审判决伊美尔公司与百度时代公司共同赔偿史三八医院经济损失和合理费用共13万余元。
史三八医院起诉称，今年年初医院斥巨资推出以“搜索史三八、美丽在眼前”为主题词的广告，收效却甚微。他们调查后发现，在百度搜索引擎输入“史三八”后，虽然跳出的是“史三八幸福”，但链接进入的却是伊美尔公司的网站。史三八医院因此诉诸法庭，要求伊美尔医院和百度公司共同赔偿经济损失52万余元。
朝阳法院经审理查明，在被诉的百度旗下的三家公司中，百度搜索引擎网站中的竞价排名业务的实际经营者为百度时代公司，与另两家“百度”无关。
法院认为，史三八具有一定的市场知名度，伊美尔擅自用其字号作为关键词参加“百度竞价排名服务”，误导了消费者，这种行为构成不正当竞争，并且显然挤占了史三八美容院在互联网领域的市场利益。法院认为，“竞价排名服务”能直接为经营者带来商业利益，同时也已经在搜索结果中加入了人工干预因素，因此这种服务不能完全等同于搜索引擎网站进行的自然搜索。
法院判决认定，百度时代公司主观上存在过错，客观上帮助了伊美尔美容院实施不正当竞争行为，应当与伊美尔美容院共同承担法律责任。据此，法院判令伊美尔、百度时代共同赔偿史三八经济损失10万元，合理费用3万余元。...
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本文不去讨论这个软件是否会对网站产生负面效果,仅仅是从搜索引擎原理上来探讨下其机理.
其实Direct Hit公司的Gary Cullis在搜索引擎1999年年会上就将搜索引擎使用的四种技术作了介绍,分别如下:
Author:网页本身信息
Other Author:超链链接关系
User:用户行为
Editor:人工编辑产生的目录系统
并且明确得出根据用户行为的技术比其它几种技术无论在查准率和查全率上都有相当多的优势。
一个最简单的判断用户行为的标准,就是用户点击了哪些网页.
在这里引用下07年5月份接受小兵采访时聊的一段话:
"之所以重视TITLE及描述,因为用户搜索某个词时,不一定是点击排名第一位的网站.比如说你搜索"avi",用户会点击第1,第3位的网站,但不会点击第2位的.为什么?因为第二位的站点跟avi其实是没关系的. 这样说大家能明白过来吧?把你的标题及描述做得吸引人一些.即使排在第五第六位也没关系.如果有一批人搜索你的词只点击你的站而不点击前面的站,那你的站在短期内就可以排到前面去. "
相信大家看完上面这段话,就很容易理解为什么百度点击器可以在短期内令网站排名有个质的飞跃了.下面想再扩展下,谈下目前利用这个技术来做网站排名的四种方法:
1.通过各种诱饵来触发点击.比较常见的有发一个链接到各QQ群,然后叫群里的朋友帮忙点击下某个站,打开看看.这个效果相对比较自然,但量不大,不明显.
2.利用软件,实现自动变换IP,模拟用户搜索某指定关键字点击指定网站.变换IP的方式一般有两种,一是使用代理IP,点完就换;另一种是自动断开ADSL链接再重新连接,获取新IP.
3.WEB脚本.私服行业用这个用得比较多.直接在一些流量比较高的网站里挂一段代码,凡是访问该页面的用户都会自动搜索某指定关键字点击指定网站.
4.利用肉鸡获取大量电脑操控权,实现"自然"点击.
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- 伴随互联网的发展，企业网站逐渐成为一个企业的门户。网站的整体设计(艺术风格、内容设置、版面板式等)在一定程度上影响着企业的受关注度以及企业的经济效益。任何企业只有“被发现”才可能产生销售。 网站设计、客服系统如何？百度统计可以帮你很好地解决上述问题。 ...
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(一)不稳定状态
百度贴吧总经理舒迅曾经表示，i贴吧不是微博，百度没有进入微博的计划，百度贴吧对于新浪微博客的态度是开放、合作而非竞争。
这是不可信的，我们只分析是非，权衡利弊，如果分析显示，这对百度不利，那么不管说过了什么，都必然是要改口的。
百度贴吧在我心中历来是张没有被开发的王牌，足以成就一个帝国，但是在i贴吧推出之前，百度贴吧组从来只羡慕别人的SNS做得风生水起，而没有意识到自己手中掌握的是进可攻退可守足以争霸天下的一切条件。深层原因往细致处说在于他们始终没有悟透SNS的精髓在于关联，再往细致处说是他们没有看到贴吧缺失了一个横向的关联。
但是不幸的是，之前的贴吧管理组是一帮技术人员，百度本身也长期没意识到贴吧的潜力和价值。在这个问题上，不少人曾经给与过百度贴吧组指责，指责他们不作为，瞎折腾，我本人也给出过解决方案。
之后贴吧事业部成立，新的认知新的团队新的开始，但是不幸的是，百度人真的太高傲了，或者说太霸气了，他们一向认为，英明的自己做决策绝对要比广大的用户建议好，他们不习惯听反对意见，如同他们过去的大手笔，不用测试，方案快速敲定，改版直接上线(百度贴吧好几次都是这样把好思路搞砸的)，同期新浪微博测试，单向的follow规则成为09年下半年互联网上最热门的话题，受新浪微博启发，i贴吧很快就上线了。
从直观上讲，i贴吧的确弥补了贴吧长期缺失的横向关联，是贴吧史上划时代的转折点，以及之后的四大开放平台，都体现了百度贴吧事业部的方向：通过贴吧这个先天平台，整合已有的用户资源，最终打通成一个集SNS，微博，贴吧于一身的超级社区。
这是多么宏伟的一个方略!
但是如果理性去分析，会发现，这个方略在宏伟无比的同时，也生硬制造了好几个内伤。
其一，平白增加了一个新入口，弱化了贴吧职能。
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